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Pour sélectionner les informations à transmettre aux journalistes, l'attaché de presse
doit d'abord parfaitement maîtriser le produit (ou l'image de l'entreprise) à promouvoir.
Ensuite, il réalise les communiqués et les dossiers de presse : rédaction, choix des
illustrations, suivi de la maquette...Il envoie les communiqués et dossiers (parfois
assortis des produits) aux journalistes et s'assure qu'ils les ont bien reçus.

La sortie d'un produit ou le développement d'un type d'activités peuvent être annoncés
lors de conférences, de déjeuners-presse, de voyages de presse... À l'attaché de presse
alors d'établir le programme de la manifestation, de préparer les invitations, de relancer
les journalistes et les accueillir le jour dit.À lui aussi de leur fournir toutes informations
complémentaires et de répondre aux demandes spontanées.Le recueil des parutions dans la presse
écrite et audiovisuelle permet, enfin, à l'attaché de presse de mesurer ses actions en termes
de retombées médiatiques. Entrain, débrouillardis, diplomatie... Les qualités relationnelles
sont à l'épreuve pour convaincre les journalistes... sans les noyer sous un flot d'informations.

Il faut, en effet, établir des relations de confiance et de complicité avec eux tout en ménageant
les susceptibilités de chacun. Bref, être à l'aise en toutes circonstances et savoir s'adapter.
La créativité et l'enthousiasme sont également indispensables pour convaincre. Pour attirer l'attention,
rien de tel qu'un dossier de presse original et accrocheur. Maîtriser l'expression écrite et orale,
s'adapter aux divers médias, diffuser des informations claires et objectives, avoir l'esprit
de synthèse et d'analyse... autant d'autres qualités importantes.

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