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Le décorateur étalagiste réalise les décors des vitrines. Il met en scène les produits,
les marques ou les services en créant une ambiance qui les valorise.
Il aménage une vitrine attractive pour capter l'attention du chaland, l'inciter à
pénétrer dans l'espace commercial, susciter une envie et même provoquer l'acte d'achat.
Pour cela, il doit posséder des compétences artistiques, techniques et commerciales.

Le décorateur étalagiste doit connaître et respecter les règles de présentation visuelle.
Il doit maîtriser la composition et les volumes, veiller à l'harmonie des couleurs,
à la qualité de l'éclairage. L’identité visuelle ayant pris une part importante dans
la communication et les stratégies de vente, la clientèle des décorateurs étalagistes est très variée : grandes maisons (couture, bijouterie, maroquinerie…), grands magasins
(vitrines ou corners), enseignes franchisées (prêt-à-porter, maroquinerie…), galeries,
centres commerciaux, hyper et supermarchés, grandes surfaces spécialisées, commerces
traditionnels, pharmacies, services publics, show-rooms d’entreprise.

Dans les grandes structures, ilpeut faire partie d’une équipe de décoration installée
au siège de l’enseigne et dont le rôle est la conception des décors des vitrines et des
étalages qui seront implantés dans chaque point de vente. Il travaille alors en lien direct
avec le responsable de l’identité visuelle, les services marketing et publicité.
Il peut aussi être intégré dans une équipe directement attachée à un point de vente composée
d’un chef décorateur et d’un certain nombre d’«agenceurs» ou «décorateurs».
Après avoir acquis une expérience professionnelle de plusieurs années, le décorateur
étalagiste peut voir sa carrière évoluer en devenant responsable de l’identité visuelle.
La phase de conception d'un projet nécessite de plus en plus la maîtrise d'outils
informatiques (PAO, DAO, CAO) ainsi que des compétences en matière d'évaluation et de gestion de budget.

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